Einfluss von Top-Sportlern auf den Sportmarkt

Top-Sportler verdienen nicht nur beträchtliche Summen durch ihre Gehälter, sondern auch über ihre Werbeverträge. Stars wie Lionel Messi und Cristiano Ronaldo zählen zu den weltweit bekanntesten Werbegesichtern. Aber nicht nur die Sportler profitieren davon, sondern auch Fernsehsender und der Ticketverkauf verzeichnen beeindruckende Einnahmen.

Die Fußballindustrie

Fußball ist heute mehr denn je ein lukratives Geschäft. Spieler erhalten nicht nur großzügige Gehälter, sondern werden auch als Markenbotschafter für bestimmte Unternehmen engagiert. Fußballspieler verdienen heutzutage oft mehr Geld als manche etablierte Führungskräfte. Einige der weltweit größten Marken buhlen um Athleten und investieren erhebliche Summen in Werbeverträge.

Sportfans und ihre Sporthelden

Fußball ist eine der weltweit beliebtesten Freizeitaktivitäten. Hier spielt die Hautfarbe, Herkunft oder das Einkommen der Spieler keine Rolle. Fußball ist eines der wenigen Dinge, die Menschen mit unterschiedlichsten Hintergründen zusammenbringen und ihnen gemeinsame Momente des Glücks und der Trauer ermöglicht.

Die Spieler sind es, die uns als Fans das Drama des Sports bieten. Marken sind sich dessen bewusst, wie sehr Sportfans ihre Sporthelden lieben. Unternehmen investieren daher beträchtliche Summen, um ihre Marke vor diesen begeisterten Fans zu platzieren. Insbesondere Superstars wie Lionel Messi und Cristiano Ronaldo stehen ganz oben auf der Liste der weltweit bekanntesten Werbegesichter.

Werbegesicht Lionel Messi

Messi wird aufgrund seiner beeindruckenden Karriere und globalen Anziehungskraft als eines der berühmtesten Werbegesichter angesehen. Sein jährliches Einkommen von 130 Millionen Euro umfasst nicht nur sein Gehalt, sondern auch lukrative Werbedeals. Mit Partnerschaften mit Marken wie OrCam, Budweiser, Adidas und Pepsi präsentiert Messi eine breite Palette an Unternehmen.

Werbegesicht Cristiano Ronaldo

Auch Ronaldo wird als eines der berühmtesten Werbegesichter der Welt anerkannt und verdient jährlich 136 Millionen Euro. Seine Vielseitigkeit als Markenbotschafter ist bemerkenswert. Er hat Partnerschaften mit Unternehmen wie Herbalife, Armani, Clear Shampoo, Unilever, KFC, Shopee und Crunch Fitness geschlossen. Ronaldo hat auch seine eigene Marke CR7 aufgebaut, die sich auf Bekleidung und Lifestyle-Produkte konzentriert und international hohe Anerkennung bekam.

Die folgende Statistik zeigt die jährlichen Einnahmen der Fußballprofis Ronaldo und Messi im Jahr 2023.

Merchandise-Artikel von Messi und Ronaldo

Messis und Ronaldos Merchandise-Artikel verkaufen sich auch wie „die warmen Semmeln“. Cristiano Ronaldo verkaufte im Jahr 2021 innerhalb der ersten 24 Stunden nach der Veröffentlichung seines Wechsels zu Manchester United mehr als 770.000 Trikots seines neuen Vereins. In Summe brach das United-Trikot alle bisherigen Verkaufsrekorde. In den ersten 12 Stunden generierte das Shirt rund 38 Millionen Euro.

Auch Lionel Messis Trikots erreichten gigantische Verkaufszahlen. Nach der offiziellen Bekanntgabe seines Wechsels zu Paris Saint-Germain (PSG) verkauften sich innerhalb der ersten sieben Minuten bereits 150.000 Exemplare des neuen Messi-Trikots. Der größte Teil der Erlöse aus dem Trikotverkauf geht nicht an die Klubs, sondern an die Ausstatter wie Adidas bei Manchester United und Nike bei PSG.

Die Einflussnahme auf den Markt von Fanartikeln

Das Phänomen der „Player Power“ erstreckt sich auch über weitere Merchandise-Bereiche wie Schuhe, Sportbekleidung und Accessoires. Die gigantische Popularität von Ronaldo und Messi machen alle Fanartikel zum Verkaufsschlager.

Auswirkung auf Ticketverkäufe

Darüber hinaus beeinflussen Top-Sportler wie Ronaldo und Messi auch die Ticketverkäufe. Ein außergewöhnliches Beispiel dazu: Ein Immobilien-Tycoon zahlte beispielsweise beeindruckende 10 Millionen Riyal, umgerechnet etwa 2,5 Millionen Euro, für das einzigartige Erlebnis, Ronaldo und Messi beim Riad Saison Cup zu treffen. Laut Berichten von Al Arabiya begannen die Gebote bei einer Million Riyal. Das inkludierte Treffen mit den Fußballstars machte dieses Ticket zu einer begehrten und exklusiven Möglichkeit für einen glücklichen Fan.

Fernsehrechte

Die Präsenz von Cristiano Ronaldo und Lionel Messi in einem Verein hat signifikante Auswirkungen auf die Fernsehrechte. Sender und Streaming-Plattformen zeigen unglaubliches Interesse an der Übertragung von Spielen, in denen diese Fußballstars auftreten. Die Umsätze für die Fernsehsender, die die Rechte über die Austragung erhalten, steigen gigantisch. Teilweise sind die Angebote rekordverdächtig, konkrete Zahlen gibt es jedoch selten.

„Marketing ist wie Sport. Nur die Besten gewinnen!“, scheint hier sicher für Ronaldo und Messi zu gelten.