Fußball und globale Markenbildung

Im Fußball ist Markenbildung nicht nur ein Begriff aus der Wirtschaft, sondern ein entscheidender Faktor, der die Karriere maßgeblich beeinflusst. Ein herausragendes Beispiel für perfekte Markenbildung sind die weltbekannten Fußballstars Lionel Messi und Cristiano Ronaldo.

Strategische Herangehensweise

Die Bildung einer Sportmarke beginnt mit herausragenden sportlichen Leistungen, die Aufmerksamkeit und Anerkennung generieren. Diese werden dann geschickt mit anderen Elementen kombiniert. Das sind:

• Persönlichkeitsmerkmale
• Soziale Medien
• Sponsoring-Deals
• gezielte Marketingstrategien

Ein charakteristisches Logo, ein einprägsamer Spitzname oder sogar eine einzigartige Gestik können Teil dieser Markenidentität sein. Die Interaktion mit Fans über soziale Medien spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle in der Markenbildung im Sport. Durch persönliche Einblicke, Geschichten und die Schaffung einer Online-Community können Sportler eine starke emotionale Verbindung zu ihren Anhängern aufbauen.

Der Fußball machte Cristiano Ronaldo zur globalen Marke

Der portugiesische Ausnahmespieler Cristiano Ronaldo hat nicht nur auf dem Fußballplatz für Furore gesorgt, sondern sich auch als internationale Marke etabliert. Seine Lifestyle-Brand „CR7“, lukrative Werbeverträge und eine massive Präsenz in den sozialen Medien haben bereits viel Geld gebracht.

Mit über 500 Millionen Followern auf seinen digitalen Kanälen erreicht er mehr Menschen als es in ganz Südamerika Einwohner gibt. Ronaldo verdient jedes Jahr Millionen durch Werbedeals. Quasi jede Marke weltweit reißt sich darum, Ronaldo als Markenbotschafter zu gewinnen.

Nicht der Fußball, sondern die CR7-Marke bringt langfristig Geld

Die Marke „CR7“, gegründet im Jahr 2007, ist das wertvollste Produkt Portugals und wird auf über 100 Millionen Euro geschätzt. Diese Marke umfasst eine breite Palette von Produkten, von Modeartikeln wie Hemden, Jeans und Schuhen bis hin zu Parfüm, Sonnenbrillen und sogar einer Wäschelinie. Ronaldo hat sein Imperium nicht nur auf Kleidung und Accessoires beschränkt. Er ist auch Hotelier, mit den „Pestana CR7 Hotels“ unter anderem in New York, Lissabon, Madeira und Marrakech.

Neben einem eigenen Museum, dem „Museu CR7“, das zu einer Geldmaschine geworden ist, hat er sogar eine eigene Duftkreation und eine Schuhkollektion auf den Markt gebracht. Ein wesentlicher Baustein von Ronaldos Erfolg ist seine beherrschende Präsenz in den sozialen Netzwerken. Mit über 500 Millionen Followern auf seinen digitalen Kanälen hat er mehr virtuelle Fans als jeder andere auf diesem Planeten. Diese immense Reichweite nutzt Ronaldo geschickt für die Vermarktung seiner Produkte und die Gewinnung von Sponsoren. Jeder gesponserte Post kann ihm laut Hopper HQ bis zu 975.000 US-Dollar einbringen.

Die drei Säulen des Erfolgs

Cristiano Ronaldos Erfolgsgeschichte in der globalen Markenbildung basiert auf drei wesentlichen Säulen:

• Die Marke „CR7“ ermöglicht es ihm, vielfältige Produkte zu kreieren und als Unternehmer tätig zu sein.
• Die geschickte Nutzung der sozialen Netzwerke hat ihn zum Social-Media-König gemacht und bietet ihm eine einzigartige Plattform für die Vermarktung seiner Marke und die Gewinnung von Sponsoren.
• Sein anhaltender sportlicher Erfolg auf höchstem Niveau bildet das Fundament für die Glaubwürdigkeit seiner Marke.

Ronaldo hat bewiesen, dass er nicht nur auf dem Platz, sondern auch abseits davon ein Phänomen ist – ein Spieler, der nicht nur Tore schießt, sondern auch ein globales Geschäftsimperium aufgebaut hat.

Fußballer Lionel Messi und die rechtliche Anerkennung als Marke

Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat Lionel Messi in letzter Instanz das Recht zugestanden, seinen Namen als Marke zu verwenden. Diese Entscheidung erlaubt es dem Weltfußballstar nicht nur, seinen Namen für Sportartikel und Sportbekleidung zu schützen, sondern hebt auch die allgemeine Bekanntheit seines Namens hervor. Diese gerichtliche Anerkennung stärkt auch das globale Markenimage von Messi.

Messis Multimillionen-Dollar-Imperium: Mehr als nur Fußball

Lionel Messi beeindruckt nicht nur auf dem Fußballplatz. Er ist erfolgreicher Unternehmer und globaler Markenbotschafter. Sein Einkommensportfolio ist vielschichtig. Es umfasst sein beachtliches Gehalt bei Vereinen wie Paris Saint-Germain und dem FC Barcelona sowie langfristige Sponsorenverträge.

Mit Adidas hat Lionel Messi einen lebenslangen Deal abgeschlossen. Doch Lionel Messi hat auch seine eigene Kleidermarke. „The Messi Store“ bietet Sportbekleidung und Lifestyle-Produkte. Messi hat auch in die Hotelbranche investiert. Er besitzt eine Hotelkette namens „MiM“ und sogar einen Fußballerlebnispark in China. Messi ist ein weltweit anerkanntes Markenphänomen. Durch geschicktes Branding und unternehmerische Entscheidungen hat er seine globale Präsenz gestärkt.

„Ich versuche immer, der Beste zu sein, nicht nur auf dem Spielfeld, sondern auch außerhalb. Meine Marke repräsentiert mich und ich möchte sicherstellen, dass sie Werte wie Anstrengung, Hingabe und Bescheidenheit vermittelt“, formulierte Lionel Messi sehr treffend.