HiPP: Vom Zwiebackbrei zur globalen Erfolgsgeschichte

HiPP: Kaum eine deutsche Marke steht so eindeutig für einen Produktbereich. Durch innovative Ideen und ein starkes Markenbild hat sich das Familienunternehmen als führender Hersteller von Babynahrung etabliert. Mit einem Umsatz von über 950 Millionen Euro, rund 400 Babyprodukten und mehr als 3.500 Mitarbeitern gehört HiPP heute zu den bekanntesten Namen in der Branche.

Ein Zwiebackbrei, der Geschichte schrieb

Alles begann 1899 in Pfaffenhofen an der Ilm, als Joseph Hipp seiner Frau einen Brei aus Zwieback und Milch zubereitete, um ihre Stillprobleme zu lösen. Was zunächst nur für die eigenen Kinder gedacht war, sprach sich schnell herum. Der Zwiebackbrei wurde bald auch in Joseph Hipps Konditorei angeboten und fand großen Anklang bei den Kunden. Damit war der Grundstein für ein Unternehmen gelegt, das bis heute den Babynahrungsmarkt prägt.

Georg Hipp: Der Mann hinter der ersten großen Expansion

1932 entschied sich Georg Hipp, die Idee seines Vaters auf die nächste Stufe zu heben. Er gründete die Firma Nährmittel HiPP und konzentrierte sich ausschließlich auf die Produktion von Babynahrung. Mitte der 1950er-Jahre führte er als erster Hersteller in Deutschland industriell produzierte Babynahrung in Dosen ein. Kurze Zeit später wurden die bis heute beliebten Gläschen eingeführt, die HiPP zu einem Vorreiter in der Branche machten. Bereits in den 1960er-Jahren exportierte das Unternehmen erfolgreich in Nachbarländer und baute seine Stellung als Marktführer weiter aus.

Claus Hipp: Eine Vision, die Maßstäbe setzte

Mit dem Tod von Georg Hipp 1967 übernahm sein Sohn Claus die Leitung des Unternehmens. Unter seiner Führung entwickelte sich HiPP zu einer Marke, die nicht nur für Qualität, sondern auch für Nachhaltigkeit steht. Bereits in den 1950er-Jahren hatte HiPP mit Bio-Landwirtschaft experimentiert. Claus Hipp trieb diesen Ansatz auch konsequent voran. Heute arbeitet das Unternehmen mit über 8.000 Bio-Bauern zusammen und setzt auf höchste Standards bei Anbau und Produktion.

Eine Marke, die auf allen Kontinenten wächst

HiPP hat längst seine Wurzeln in Bayern überschritten. Besonders in China und anderen asiatischen Ländern erfreut sich die Marke großer Beliebtheit. Die Produktpalette wurde kontinuierlich erweitert und umfasst heute nicht nur Babynahrung, sondern auch Getränke, Pflegeprodukte und mehr. Die Gläschen und Verpackungen werden in unzähligen Varianten angeboten, um den Bedürfnissen von Familien weltweit gerecht zu werden.

Marketing, das Vertrauen schafft

Ein Schlüssel zum Erfolg des Unternehmens ist seine authentische Markenstrategie. Claus Hipp selbst trat über Jahrzehnte in den bekannten TV-Werbespots auf und garantierte mit dem Satz „Dafür stehe ich mit meinem Namen“ die Qualität der Produkte. Auch nach seinem Rückzug aus der Geschäftsführung bleibt diese Authentizität ein Markenzeichen, das die Kunden schätzen.

Vielfalt, die neue Zielgruppen erreicht

Neben der Kernmarke hat HiPP mit Bebivita eine Tochtergesellschaft ins Leben gerufen, die sich auf günstigere Babynahrungsprodukte spezialisiert. Dieses Angebot spricht preissensible Kundengruppen an, ohne den Premium-Anspruch der Hauptmarke zu beeinträchtigen. Bebivita-Produkte werden in den gleichen Produktionsstätten wie HiPP hergestellt und tragen somit ebenfalls zu den Erfolgen des Familienunternehmens bei.

Die nächsten Kapitel in der HiPP-Geschichte

Claus Hipp hat die Führung inzwischen an seinen Sohn Stefan übergeben, der die Erfolgsgeschichte der Marke in die Zukunft führt. Trotz aller Veränderungen bleibt das Unternehmen seinen Werten treu. Nachhaltige Produktion, hohe Qualitätsstandards und die Verantwortung gegenüber der Natur und den Familien, die HiPP-Produkte verwenden, bleiben zentrale Aspekte des Unternehmens.

HiPP zeigt, dass Tradition und Innovation miteinander harmonieren können. Die Marke hat es geschafft, sich immer wieder neu zu erfinden, ohne ihre Wurzeln zu verlieren – eine Balance, die den langfristigen Erfolg sichert.