Viele Models unterschreiben bei einer Agentur und hoffen darauf, regelmäßig vermittelt zu werden. In der Praxis bedeutet das jedoch häufig lange Phasen ohne Aufträge und wenig Planungssicherheit. Unternehmer, Marketingstratege und Modelmanager Johann Steinwand sieht darin eine strukturelle Schwäche der Branche und stellt das klassische System des Modelmanagements bewusst infrage. Mit dem neuen UGCMODEL Management verfolgt Johann Steinwand deshalb einen anderen Ansatz. Models bleiben dabei weiterhin im klassischen Modelmarkt aktiv und erweitern ihre Möglichkeiten gezielt durch Content Creation (UGC) und direkte Zusammenarbeit mit Marken.
Warum viele Models trotz Agentur selten gebucht werden
In vielen Fällen sind Modelkarrieren stark von einzelnen Jobs abhängig und dadurch schwer planbar. Selbst erfahrene Models warten oft monatelang auf neue Möglichkeiten. Statt Modelkarrieren von einzelnen Jobs abhängig zu machen, setzt das Konzept auf den gezielten Ausbau bestehender Modelkarrieren, Selbstvermarktung und langfristige Kooperationen mit Marken. Ein wichtiger Bestandteil ist dabei auch der wachsende Markt für User Generated Content (UGC), über den Models deutlich leichter erste Projekte mit Unternehmen starten und daraus langfristige Brand Deals entwickeln können.
Warum auch Modelmanagement das Problem oft nicht löst
Modelmanagement wird in der Branche häufig als nächste Karrierestufe dargestellt und soll Models beim Ausbau ihrer Karriere begleiten. In der Praxis funktioniert es jedoch oft ähnlich wie eine klassische Vermittlungsstruktur oder sogenannte Mother Agency: Klassische Managements verdienen an nahezu allen Einnahmen eines Models mit – unabhängig davon, ob sie aktiv daran beteiligt waren oder nicht. Für einige wenige Top-Models kann dieses Modell funktionieren, für viele andere entsteht jedoch eine doppelte Abhängigkeit – von Agenturen und Management zugleich. Gleichzeitig konzentrieren sich viele Managements auf die erfolgreichsten ein bis drei Prozent der Models, während der Rest kaum echte Unterstützung beim Ausbau einer nachhaltigen Karriere erhält.
Johann Steinwand setzt auf Karriereausbau statt Warten auf Vermittlungen
Für Modelmanager Johann Steinwand bedeutet Modelmanagement mehr als nur einzelne Jobs zu organisieren – er versteht es als strategischen Ausbau einer bestehenden Karriere mit Fokus auf mehr Kontrolle, direkte Zusammenarbeit mit Marken und zusätzliche Einnahmen. „Viele Models sind vollständig davon abhängig, ob ihre Agentur gerade einen Job für sie hat. Genau hier setzen wir an“, erklärt Steinwand. Mit UGCMODEL Management verfolgt er einen erweiterten Ansatz („Management 2.0“), der sich nicht nur an Top-Models richtet, sondern gezielt an Models, die ihre Karriere strategischer und unabhängiger gestalten möchten. Im Mittelpunkt steht die enge, strategische Zusammenarbeit: Gemeinsam entstehen direkte Kooperationen mit Marken, ein gezielter Einsatz von Social Media und eigene Partnerschaften.
Warum UGC für viele Models neue Chancen eröffnet
Ein zentraler Bestandteil des neuen Managementansatzes ist der wachsende Markt für User Generated Content (UGC). Immer mehr Unternehmen benötigen kontinuierlich Inhalte für Social Media, Onlineshops oder Werbeanzeigen und arbeiten dafür direkt mit Creators zusammen. Genau hier sieht Modelmanager Johann Steinwand eine große Chance für Models: UGC ermöglicht es ihnen, deutlich leichter erste Kooperationen mit Marken aufzubauen, ohne auf klassische Vermittlungen angewiesen zu sein. „UGC ist für viele Brands der einfachste Einstieg in eine Zusammenarbeit. Der Aufwand ist gering, das Risiko überschaubar und Marken können ohne große Produktion direkt testen, ob eine Zusammenarbeit funktioniert“, erklärt Steinwand. Aus ersten Projekten entwickeln sich langfristige Kooperationen, wiederkehrende Aufträge und zusätzliche Einnahmequellen – und führen direkt zu neuen Jobs im klassischen Modelbereich. UGC wird damit zum Türöffner für weitere Zusammenarbeit mit Marken.
Wie ein Model durch UGC und Strategie neue Einnahmen aufbaut
Ein Praxisbeispiel für diesen Ansatz ist Vina Luisa, die heute als UGC-Model arbeitet und gleichzeitig als Mentorin im UGCMODEL Management tätig ist. Zuvor war sie als Commercial Model bei mehreren Agenturen vertreten, wurde jedoch – wie viele andere – nur unregelmäßig vermittelt. Erst durch die Produktion von UGC-Inhalten und eigene Kooperationen über Social Media veränderte sich ihre Situation. Anfang 2025 entwickelte sie gemeinsam mit Johann Steinwand eine klare Strategie für ihre Selbstvermarktung. Heute kombiniert sie klassische Shootings mit UGC-Projekten und hat sich so ein deutlich stabileres, planbares Einkommen aufgebaut. Ihr Beispiel zeigt, wie Models durch mehrere Einnahmequellen unabhängiger werden.
Launch von UGCMODEL Management am 31. März
Mit dem Start von UGCMODEL Management am 31. März 2026 zeigt Modelmanager Johann Steinwand, dass sich Modelkarrieren heute gezielt ausbauen lassen – unabhängig von reiner Vermittlung und stärker ausgerichtet auf direkte Zusammenarbeit mit Marken. „Die Branche verändert sich gerade stark. Marken brauchen heute ständig neuen Content und arbeiten zunehmend direkt mit Creators zusammen. Für Models entstehen dadurch völlig neue Möglichkeiten, ihre Karriere aktiv auszubauen, zusätzliche Einnahmen zu schaffen und sich unabhängiger von einzelnen Jobs zu machen“, sagt Johann Steinwand.
Weitere Informationen zum neuen Managementkonzept von Johann Steinwand finden sich unter www.ugcmodel-management.de.
Impressum:
Johann Steinwand
UGCMODEL Management
Lessingstraße 4
76661 Philippsburg
Telefon: +4917620143771
E-Mail: kontakt@ugcmodel-management.de
Website: www.ugcmodel-management.de
von
Christina Szasz 
