Wie Fielmann zum Brillenkönig wurde

Günther Fielmann eröffnete vor mehr als 50 Jahren sein erstes Fachgeschäft in Cuxhaven. Seine revolutionäre Idee von 1972 war es, Brillen zu günstigen Preisen anzubieten. Er erkannte, dass die herkömmlichen Optiker oft hohe Aufschläge auf die Einkaufspreise der Brillenmodelle verlangten. Trotz des anfänglichen Drucks durch geringere Margen für sein Unternehmen setzte Fielmann auf langfristigen Erfolg durch Größe. Bereits zwei Jahre nach der Eröffnung hatte er sieben Geschäfte im Betrieb. Sein erstes Geschäft in Cuxhaven war der Grundstein für das Imperium, das Fielmann schließlich aufbaute.

Masse macht Fielmann-Kasse

In den frühen 1980er Jahren gelang Günther Fielmann mit seinem Unternehmen der Durchbruch. Er veränderte das Bild der sogenannten Kassenbrille, die von den Krankenkassen bezahlt wurde, jedoch wenig modisch aussah. Durch einen Deal mit der AOK (Allgemeine Ortskrankenkasse) ermöglichte Fielmann auch Kassenpatienten den Zugang zu modernen Brillenmodellen ohne zusätzliche Kosten. Sein Motto „Brillen zum Nulltarif“ wurde zu einem legendären Werbeslogan der Fielmann-Gruppe. Schon 1983 eröffnete Fielmann Filialen, in denen Kunden aus einer Auswahl von über 7.000 Brillen wählen konnten. Die Kombination aus modischen Brillen und erschwinglichen Preisen revolutionierte die Branche und machte Fielmann zum Branchenführer. Die folgende Statistik bildet die Umsätze von Fielmann in den Jahren 2005 bis 2022 ab. Im Jahr 2022 lag der Außenumsatz inklusive Mehrwertsteuer des Unternehmens bei 2,032 Milliarden Euro. 

Fielmann an der Börse

Im Jahr 1994 wagte Fielmann den Gang an die Börse, was den Beginn der Internationalisierung des Unternehmens markierte. Obwohl die Erwartungen nicht vollständig erfüllt wurden, wurde die Fielmann-Aktie im deutschen SDAX gelistet. In den folgenden Jahren hatte die Aktie jedoch mit einigen Herausforderungen zu kämpfen, insbesondere in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit und steigender Kosten. Doch trotz dieser Schwierigkeiten zeichnete sich 2023 ein Comeback der Aktie ab, was auf eine mögliche Wiederbelebung des Unternehmens hinweist.

Günther Fielmann und sein Erbe

Günther Fielmann, der Gründer und langjährige Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, war bekannt für seine Vision und seinen Einsatz für Qualität und Innovation. Sein Streben, den Brillenkauf zu einem Erlebnis für die Kunden zu machen, spiegelte sich in der Umgestaltung seiner Optiker-Geschäfte wider, die eher an schicke Boutiquen erinnerten als an traditionelle Optikerläden. Trotz anfänglicher Kritik und Widerstände in der Branche war Fielmann entschlossen, seinen Weg zu gehen. Seine Leidenschaft für Mode und sein Engagement für Umweltfragen prägten nicht nur sein Geschäftsmodell, sondern auch sein persönliches Leben.

Marc Fielmann und die Zukunft des Unternehmens

Marc Fielmann, der Sohn des Gründers, trat bereits in die Fußstapfen seines Vaters und übernahm sukzessive Führungsaufgaben im Unternehmen. Als Vorstandsmitglied und verantwortlich für den Bereich Marketing spielt er eine zunehmend wichtige Rolle im Management. Seine Strategie für die Zukunft des Unternehmens konzentriert sich auf die Fortführung der traditionellen Werte seines Vaters, gepaart mit einer stärkeren Digitalisierung und Internationalisierung des Geschäfts. Unter seiner Führung plant Fielmann, weiterhin den Markt für optische Produkte zu dominieren und sein globales Wachstum voranzutreiben.

Was Fielmann so erfolgreich macht

Fielmann hat sich durch seine einzigartige Kombination aus Qualität, Preis und Service von anderen Optikern abgehoben. Das Unternehmen bietet nicht nur eine breite Palette an hochwertigen Brillen zu erschwinglichen Preisen, sondern legt auch großen Wert auf Kundenzufriedenheit und -service. Die modernen und ansprechend gestalteten Geschäfte schaffen ein angenehmes Einkaufserlebnis, das Kunden anzieht und bindet. Darüber hinaus hat Fielmann durch seine innovative Marketingstrategie und seine branchenführenden Kundenbindungsprogramme einen besonderen Platz in den Köpfen der Verbraucher eingenommen. Die Kombination aus Tradition und Innovation sowie das Engagement für soziale Fragen haben Fielmann zu einem Synonym für Qualität und Vertrauen in der Optikbranche gemacht.

„Beharrlichkeit führt zum Erfolg“, ist ein altbekanntes Zitat. In der Tat hat das unbeirrte Streben nach Exzellenz und Innovation Fielmann an die Spitze der Optikbranche gebracht und wird auch in Zukunft seinen Platz als Brillenkönig festigen.