Wirtschaft
Singles Day: Handelsverband erwartet 120 Millionen Euro Umsatz in Österreich
Am 11.11. rechnet der Handelsverband Österreich mit Ausgaben von rund 120 Millionen Euro. Mindestens jeder Fünfte soll auf Schnäppchenjagd gehen. Für den Handel ist der Tag der Auftakt ins Weihnachtsgeschäft.
Der Handelsverband Österreich rechnet am heutigen Singles Day, dem 11.11., mit Gesamtausgaben von rund 120 Millionen Euro. Die Zahl ist eine Erwartung des Verbands, kein Endergebnis.
Warum der 11.11. für den Handel zählt
Der Handelsverband nennt den Singles Day eine Chance für frühe Weihnachtseinkäufe. Nach Angaben des Verbands geht mindestens ein Fünftel der Österreicherinnen und Österreicher an diesem Tag auf Schnäppchenjagd. Der Name kommt von den vielen Einsen im Datum. Populär gemacht hat den Tag der chinesische Konzern Alibaba als „Global Shopping Festival“. Heute gehört er zu den umsatzstärksten Aktionstagen weltweit.
Mitmachen sollen nicht mehr nur reine Onlinehändler. Es beteiligen sich zunehmend auch Geschäfte vor Ort und große europäische Handelsketten.
Was gekauft wird
Gefragt sind vor allem Smartphones und andere Technikprodukte. Eine wichtige Rolle spielen außerdem Wohlfühlkäufe, etwa aus den Bereichen Pflege, Beauty und Sport. Auch der Second-Hand-Markt legt am 11.11. traditionell deutlich zu.
Was der Handelsverband den Händlern rät
Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will sieht im Singles Day die Gelegenheit für heimische Händler, mit attraktiven Angeboten neue Kundschaft zu gewinnen und früh Kaufimpulse fürs Weihnachtsgeschäft zu setzen. Als Stärken des stationären Handels nennt er Sonderangebote, persönliche Beratung und verlässlichen Service.
Wie das Jahr für die Branche bisher lief
Der Hintergrund ist eine angespannte Lage. Laut Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) wuchs der Einzelhandel 2025 nominal um 2,6 %, real aber nur um 0,7 %. Das liegt deutlich unter dem EU-Durchschnitt, der real mehr als das Dreifache des heimischen Werts erreichte.
Die Zahl der Insolvenzen im Handel erreichte 2025 mit 1.125 einen Rekord. Zum Weihnachtsgeschäft sagte WKÖ-Vertreter Voithofer im März, es habe keine große Wende gebracht. Einige Monate, darunter der November mit der Black Week, hätten deutliche Umsatzrückgänge verzeichnet.
Für den Handel ist der Singles Day damit mehr als ein Aktionstag: Er soll zeigen, ob die Kauflaune zum Start der wichtigsten Einkaufszeit des Jahres trägt. Ob die Erwartungen tatsächlich erreicht werden, steht erst nach dem Tag fest.
Was Kundinnen und Kunden mitnehmen können
Wer am 11.11. einkauft, trifft auf Händler, die um den Auftakt des Weihnachtsgeschäfts kämpfen. Die Aussendung nennt dazu keine Preisnachlässe oder Fristen. Auch Angaben zu Black Friday macht der Handelsverband in dieser Meldung nicht.
